Marketing : analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola

Książka

W koszyku

oceń

Marketing : analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola / Philip Kotler ; redaktor naukowy wydania polskiego prof. Marek Belka. - Wydanie V. - Warszawa : Gebethner i Ska, Copyright 1994. - XXX, 743 strony ; 27 cm.

Autor

Kotler Philip (1931- ). Belka Marek (1952- )

Forma i typ

Książki Publikacje popularnonaukowe

Temat

Marketing

Gatunek

Podręcznik

"(...) Można uznać podręcznik Philipa Kotlera za dzieło klasyczne, nadal równocześnie aktualne, będące podstawową pracą z zakresu marketingu. Dobrze się więc stało, że poglądy autora będzie można poznać w języku polskim. (...) Autor nie tworzy teorii marketingu. W pełni uznaje jego interdyscyplinarność, osadzając go silnie w ekonomii, zarządzaniu, dyscyplinach behawioralnych i tych, z których czerpie metody i techniki badań marketingowych. Pozwala to na dostosowanie marketingu do zmieniających się warunków funkcjonowania przedsiębiorstwa, widzieć wprawdzie funkcję marketingową organizacji jako wiodącą, ale równocześnie nie pomijając pozostałych. Dlatego też, w podręczniku uwzględnia się zależności zachodzące w przedsiębiorstwie oraz ich wpływ na podsystem marketingu. (...) Książka dostarcza wiedzy o marketingu "martwym", ale "żywym", zmieniającym się wraz z warunkami otoczenia. Sądzę, że w dużej mierze to zadecydowało o powodzeniu podręcznika. Jest on "praktyczny" i dostarcza podstaw do myślenia i działania marketingowego. (...)" (prof. Jerzy Dietl - z przedmowy do wydania polskiego)

zob. w.bibliotece.pl

Status dostępności:

Stróże - wypożyczalnia

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 339 (1 egz.)

Strefa uwag:

Uwaga dotycząca bibliografii

Indeksy.